做为一款由中国公司深度求索开辟的开源大模子，DeepSeek以强大的推理能力、低廉的成本和联网搜刮的支撑等特征，正在全球范畴内敏捷走红，以至美国提出新法案—— 美国人下载或利用中国人工智能企业深度求索（DeepSeek），违者将被定性为犯罪。一夜之间，几乎各行各业所有人都正在关心DeepSeek。正在美妆行业，DeeKSeek会有怎样样的思虑和回覆呢？过去12个月中，国际美妆巨头雅诗兰黛集团的股价正在本钱市场上演了一场惊心动魄的“跳水秀”——下跌近40%，市值约为297亿美元，蒸发逾250亿美元。这种“滑坡”尚未遏制。昨日（2月4日），雅诗兰黛发布了2025财年第二季度业绩财报（2024年9月30日至12月31日），业绩持续承压，净发卖额降至40亿美元。同日，雅诗兰黛（股价下跌 11。37%，报73。36美元。这一数字背后，是这家成立于1946年的美妆帝国，正在全球化取本土化、规模化取火速性之间挣扎的缩影。雅诗兰黛也正在“积极求变”，财报中颁布发表启动一项名为“Beauty Reimagined”的计谋打算，以使本身改变为一个更快、更矫捷的集团，可以或许更好地操纵增加机遇并提高盈利能力。打开2025财年第二季度财报，数据令人惊心动魄：净发卖额下降6%至40。04亿美元，净利润吃亏5。8亿美元（约合人平易近币42亿元）。这是继第一季度净吃亏1。56亿美元后，业绩的进一步恶化。分营业来看，护肤营业发卖额下降12%，彩妆微降1%，护发产物下滑8%，唯有喷鼻水营业正在Le Labo等小众品牌的支持下勉强维稳。雅诗兰黛注释称，次要是因为亚太地域全体充满挑和的零售和公司亚洲旅逛零售营业的影响，包罗中国消费者情感低迷的持续压力，导致雅诗兰黛和La Mer的发卖额下滑。这种分化折射出消费者对“功能”取“情感价值”的双沉：当海蓝之谜的晚霜正在中国市场逆势增加时，Too Faced等过度依赖营销的彩妆品牌却难掩颓势。分地域看，亚太地域发卖额下滑11%，中国市场、韩国和出格行政区的消费率低迷。已经贡献雅诗兰黛近四成发卖额的“东方金矿”，现在成了拖累财报的“阿喀琉斯之踵”。旅逛零售渠道（特别是亚洲免税店）的库存积压，进一步加剧了业绩压力。Deek SeeK将中国市场描述为“从增加引擎到最大拖累”。对于截至2025年3月底的第三季度，雅诗兰黛估计净发卖额将下降10%至12%，估计每股收益将为0。20美元至0。30美元。客岁同期为0。97美元。反映出雅诗兰黛正在市场所作中面对着庞大的压力。面临业绩压力，雅诗兰黛发布了全新的计谋打算“Beauty Reimagined”，旨正在通过品牌优化、成本削减取组织沉组，沉塑增加引擎。雅诗兰黛打算评估旗下品牌组合，可能出售表示欠安或非焦点品牌（如Too Faced、Aveda），以集中资本成长高端护肤取喷鼻水营业。这一决策背后是的财政现实：护肤品类虽发卖额下滑，但贡献了1。17亿美元净利润；喷鼻水营业虽增速放缓，倒是独一连结中个位数增加的品类。这一决策或取近日传言其正取征询公司Evercore Inc。合做，可能出售部门品牌相契合。不外，知恋人士暗示，审议仍正在进行中，尚不确定雅诗兰黛能否会出售任何资产。对此，雅诗兰黛的一位代表置评，Evercore的讲话人也尚未颁发评论。雅诗兰黛打算裁人7000人，占全球员工总数的10%，是雅诗兰黛“Beauty Reimagined”打算中最具争议的一环。这一行动不只是财政止血的需要，更是组织火速化的必然选择。雅诗兰黛的停业利润率已跌至个位数，裁人是短期内改善现金流的最间接手段。通过削减冗余岗亭、整合区域架构，雅诗兰黛但愿将资本集中正在高增加营业上。“Beauty Reimagined”打算强调通过人工智能取大数据强化精准营销，同时加码DTC（间接面向消费者）渠道，以降低对保守零售渠道的依赖。这一转型旨正在提拔消费者体验，加强品牌取用户的感情毗连。雅诗兰黛总裁兼首席施行官de La Faverie 强调：“为了从头点燃零售增加，我们将正在第三季度计谋性地添加全球面向消费者的投资。估计PRGP既可认为这些投资供给资金，又能够适度抵消发卖额下降带来的成心义的运营去杠杆化。”雅诗兰黛的窘境绝非孤例。资生堂出售个护营业、无不统一个趋向：多品牌集团必需从“规模竞赛”转向“价值深耕”。傍边国本土品牌以“成分党”“国潮IP”扯开市场缺口时，国际巨头的护城河正正在。情感价值：可否通过小众喷鼻水、限量建立感情毗连（Le Labo的城市限制系列已验证此径）；当品牌矩阵沉组、成本削减取组织火速化同步推进时，这家老牌巨头正试图正在财政止血取持久增加之间寻找均衡点。新任CEO Stéphane de La Faverie的挑和正在于：既要像外科大夫般精准剥离冗余资产，又要如建建师般沉建增加引擎。2025年，大概将成为美妆行业的分水岭——那些沉沦规模的企业或将跌落神坛，而敢于“做减法”的玩家，或能正在严冬中孕育重生。雅诗兰黛的选择，必定成为商学院教材中“大象回身”的典范案例。